Ako imate svoj biznis ili hobi koji pretvarate u biznis, komunikacija sa ljudima kojima treba to što vi radite je ključna. Verujem da želite da vas vaša ciljna grupa što bolje razume. Kada ovome dodamo podatak da se trećina svih onlajn aktivnosti provodi u gledanju video sadržaja, jasno je koji format drži pažnju publike. Jedino što preostaje je da dobro to iskoristite i snimite video koji promoviše vaš biznis.
Pored videa, blog postovi su sledeći na listi naj aktivnosti na vebu. A pisani sadržaj je neophono seo optimizovati.
Evo kako da u 5 koraka snimite video koji će istovremeno dati vrednost publici i koristiti vašem biznisu.
Prvi korak – Svrha videa
Vi, kao preduzetnici ili firma, želite da postignete određeni rezultat, a video je samo alat pomoću koga ćete to uraditi. Svaki alat ima svoju svrhu, pa tako i video.
Šta želite da vaš video uradi za vas?
Da li želite da proda proizvod/uslugu ili želite da motiviše ljude da se pridruže vašoj mailing listi? Ako ste na početku i razjate biznis, treba vam video koji će privući pažnju vaše ciljne grupe i stvoriti inicijalnu publiku. Video može da ima 3 svrhe u vašem poslovanju:
- Privlačenje određene ciljne grupe.
- Motivisanje ljude iz te grupe da se pridruže vašoj mailing listi.
- Pokretanje ljudi da kupe vaš proizvod/uslugu.
Drugi korak – Forma videa
Snimite video, okačite ga negde, ali reakcija publike izostaje. U čemu je kvaka? Video marketing daje prave rezultate kada video sadržaj ima pravu formu.
Ako ste fitnes trener i želite da kroz video privučete ljude koji bi se upisali na vaše treninge, možete da snimite video gde ćete biti u kadru kako trenirate i izgledate mišićavo, zdravo i lepo. Ili, naprimer, kako klijent radi trbušnjake dok vi stojite pored i u pozadini ide dobra muzika. To je lep video, ali on gledaocima ne govori ništa što njih zanima.
Sa druge strane, ako se taj vaš video zove 3 najefikasnije vežbe za ravan stomak i gledaocima daje upravo to što kaže, onda taj video daje vrednost. Ako date vrednost svojoj publici, onda ima smisla da od nje nešto i tražite. To se ne odnosi samo na video. U svakom poslu potencijalni klijent želi nešto da dobije i da se upozna sa brendom čiji proizvod/uslugu želi da kupi.
Okej, ali gde je tu forma?
Da bi video bio vredan i lak za gledanje i slušanje, treba da ima formu koja odgovara na prirodna pitanja gledaoca pre nego što se i postave.
Ovako treba da izgleda forma tog prvog videa koji privlači inicijalnu publiku:
- Uvedite publiku u sadržaj videa tako što ćete im u jednoj kratkoj i jasnoj rečenici reći šta oni dobitjaju od vas u tom videu. Tako će odmah znati da li da gledaju dalje.
- Nakon toga nastavijate video tako što se predstavite u jednoj rečenici na takav način da oni odmah znaju šta generalno mogu da dobiju od vas. To glasi ovako: “Ja sam IME i pomažem CILJNOJ GRUPI da POSTIGNE REZULTAT, kroz METODU. Primer je: “Moje ime je Stanislav i ja pomažem preduzetnicima da razviju svoj posao kroz video marketing.” Ovo je bio uvod koji traje kratko, da bi se što pre prešlo na stvar.
- U najvećem delu dajte tu vrednost koju ste obećali u naslovu. Dajte svojoj ciljnoj grupi savete koji su jednostavni i brzo primenljivi.
- Posle davanja vrednosti je u redu da ih pozovete da naprave sledeći korak, zavisno od vaše marketing strategije. To može biti da se pridruže vašoj mailing list ili da posete vaš sajt ili prodavnicu.
Forma je možda i najvažnija kada snimate video, ali o različitim tipovima videa ćete saznati kasnije.
Treći korak – Snimanje
Pod snimanjem mislim na tehničko kreiranje videa. Ako mislite da je za snimanje kvalitetnog videa neophodna skupa kamera, rasveta, mikrofon i posebna lokacija na dobrom ste putu jer to znači da ste već analizirali bar malo video formu i dobro definisali elemente koji vam trebaju. S tim da uopšte ne moraju da budu skupi.
Ako već posedujete “pametan” telefon imate dovoljno dobru kameru i mikrofon. Ako imate prozor to znači da imate dovoljno dobro svetlo. I, da, vaša kancelarija ili stan je dovoljno dobra lokacija. Istina je da zazov kod kreiranja videa nema nikakve veze sa tehnologijom nego sa posvećenošću prema zadatku i voljom da se proba nešto novo.
Ako ste prethodno odredili šta je tema vašeg videa i kakvu vrednost daje vašoj ciljnoj grupi, jednostavno uzmite svoj telefon i snimite video.
Pošto vam “jednostavno” baš i ne daje instrukcije, idemo malo dublje:
- Uđite u zatvorenu prostoriju, bilo da je to u vašoj kancelariji ili u stanu. Zatvorite sve prozore, zbog spoljnog zvuka.
- Nađite pozadinu za svoj kadar tako da ona nema ništa što bi odvlačilo pažnju gledaoca sa vašeg lica. U pozadini može da se vidi polica sa knjigama ili priznanjima za vaš rad, slikama i čak običan zid.
- Telefon naslonite na bilo šta što se neće pomeriti. Postavite ga vodoravno i uključite prednju kameru.
- Krenite sa davanjem vrednosti po formi koju ste pročitali iznad.
Četvrti korak – Govor
Pričanje sa kamerom ili u kameru, kako to dosta ljudi kaže, je najveći izazov novim video kreatorima i to je potpuno razumljivo. Od malih nogu nam je usađena ideja da smo ludi ako pričamo sami sa sobom, a ovo definitivno tako izgleda. Zato i krećete sami u svojoj sobi i prvi zadatak vam je suočavanje sa samim sobom. Kroz snimanje vrednog sadržaja vi zapravo vežbate. I to ne samo svoje govorničke sposobnosti nego i upornost i karakter, jer grešaka i lapsusa će biti. Svi sapliću jezikom i zaboravljaju šta sledeće treba da se kaže, naročito na početku, tako da ne brinite. Evo i konkretnih instrukcija koji će vas spasiti muke:
- Prvo napišite ceo tekst koji želite da kažete u svom videu. Razmišljajte o tome kao da dajete instrukcije uživo svom potencijalnom klijentu koji na konsultaciji kod vas.
- Iz tog teksta izvucite teze koje će vam služiti kao asocijacije na deo teksta koji treba da ispričate na snimku. Naravno, video ćete snimati iz delova i moći ćete da pogledate u stranu i podsetite se svojih teza.
- Ako vam se desi lapsus, slobodno pauzirajte par sekundi, udahnite lepo i nastavite da pričate. Nije nužno da kažete celu rečenicu ispočetka ako napravite lapsus negde pred kraj, samo ponovite tu reč kako treba istim tonom kojim ste do tada pričali.
- Gledajte u objektiv i zamislite da potencijalni klijent sedi preko puta i sluša vas. To stvara konekciju sa publikom, a ona je jedan od ključnih delova uspešnog video marketinga.
- Na kraju dana vežba je ono što će izdvojiti uspešne od manje uspešnih, kao i u svemu ostalom. Shvatite kreiranje videa kao novu veštinu koja će vam doneti vrhunske poslovne rezultate kada je savladate.
Peti korak – Montaža
Za video marketing vama treba najosnovnija montaža. Nema potrebe da se opterećujete tehnikom ili da se plašite tog seckanja klipova. Što se tiče programa, možete besplatno da preuzmete softver DaVinci Resolve na sajtu njegovog proizvođača. Dovoljno je da kliknete na prethodni link ili da kopirate ime programa u Google i izaći će vam kao prvi rezultat.
Okej, ali šta kad preuzmem program?
Vaš video ima sliku i zvuk. Kada ubacite svoj video fajl u ovaj softver, videćete dva pravougaonika koja možete da seckate, premeštate i spajate. Dovoljno je da pogledate jedan tutorijal na Youtubu za ovaj program i sve će vam biti jasno.
Autor: Stanislav Miljanović
Izvor: Kreiranje uspeha